Arkiver
maj 2011 Monthly archive

Kilde: Uddrag fra Markedsføring

EU-lovgivningen kræver, at virksomheder må bruge bl.a. købsbetingede konkurrencer og rabatkuponer i markedsføringen. Folketinget har accepteret EU-lovgivningens krav, ved at ændre markedsføringsloven og tilladelsen forventes sat i kraft per 1. juli.
Lovændringen giver næsten fri adgang til at bruge rabatkuponer og købsbetingede konkurrencer i Danmark.

sorens_blogindlaeg

Kritikerne siger, at vi skal forvente et kuponhelvede – støtterne mener, at vi opnår bedre muligheder for at lave målrettet og differentieret markedsføring.

Set fra virksomhedernes side, er effekten, at markedsføringen bliver lettere at måle, fordi det bliver nemmere at registrere, hvilke kuponer og medier, der har haft effekt. Ikke mindst fordi ny teknologi gør det muligt at bruge fx scanning af stregkoder – så det ikke kun bliver traditionelle klippe-klistre-kuponer!

Det giver også mulighed for krydssalg mellem egne brands og forskellige salgskanaler − fx rabat ved næste køb i netbutik, når du har været i en fysisk butik − og eksterne samarbejder a la ”vis din biografbillet og få rabat
på din burger” etc.

Andre muligheder er location-based-marketing, hvor forbrugerne får en SMS eller e-mail om, at der lige nu er 25 pct. rabat på tøj i butikken lige rundt om hjørnet.

”Prisen” for de nye muligheder er, at Folketinget samtidig skærper kravene til de oplysninger, forbrugerne skal have, når der benyttes fx rabatkuponer og præmiekonkurrencer, og måden de skal have oplysningerne på.

Alt i alt meget spændende at se hvad det giver af nye kreative marketing-muligheder.

Læs mere

Læs mere